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天貓首個新零售茶館開業

分類:
行業資訊
來源:
集團公司貿管信息部
發布時間:
2018/04/08 00:00
瀏覽量
【摘要】:

 

        我國有記載的飲茶歷史已有3000多年,而天貓卻讓茶館這個古老的行業進行了一次進化。

        3月25日,杭州河坊街187號首個天貓新零售茶館正式改造完成落地,這家店由杭州茶廠西湖茶社升級而來,整個店鋪煥然一新,不少黑科技涌了進來。杭州茶廠西湖茶社也成了首個天貓新零售茶館。

       作為天貓首個新零售茶館,自動派樣機、互動游戲、云貨架、新一代智能零售販賣機進駐西湖茶葉門店,同時還聯合知味觀打造基于數據分析的茶點推薦及試吃等。茶館的門店外面是互動性很強的智慧售賣機采茶互動游戲,一層擺著云貨架,拿起貨品便可顯示產品的原產地溯源,價格信息、用戶購買評價等,智能販賣機實現支付寶掃碼開門、選購商品、關門后自動結算,而二層則可以喝茶聊天。而從天貓方面獲悉,這家茶館的改造,從選址到落地僅花了25天時間,25日當日門店營業額同比增長256%,新增會員同比增長190%。之所以新零售有如此魔力,能夠使業績得以爆發式增長,還是得益于阿里強大的數據資源和信息處理能力,以及線上+線下消費場景的成功打造。新零售的成功一半依靠大數據和線上線下融通,而另一半靠的就是強大的物流。走近獅峰山,便可見一隊隊菜鳥無人機來回穿梭,這是菜鳥ET物流實驗室聯合天貓,為茶葉商家推出的快速物流服務,從而提高茶葉采摘效率,降低鮮茶損壞率。新零售需要強大的物流支撐,為此,菜鳥正在加強完善無人倉、無人機、無人機等配送技術,并且對物流鏈路進行全面優化,爭取針對不同商家進行個性化的物流服務。

        根據此前中國農科院數據顯示:全國茶消費者約為4.7億人,其中城市2.6億人;農村2.1億人。據統計,3月25日,天貓聚劃算春茶節上線第一天,便受到消費的瘋狂搶購,高端定制禪茶499禮盒(6000元/斤的茶)售罄,僅茶類目首天銷量近千萬,5家店鋪聚劃算銷量單天破100萬(堪比線下門店全年銷量最高峰),同比去年春茶季首天銷量增長翻番。

        在天貓上經營西湖龍井的知名品牌如:西湖、藝福堂、御、獅峰、獅牌、龍冠,貢牌等都翹首以盼開設智慧門店。同時,天貓與八馬、大益等在內的近20家國內茶葉知名品牌宣布展開深度合作,超過數百家的門店將接入新零售智慧門店系統。這意味著,新零售茶館以經營西湖龍井代表的商家為開端,將快速開向全國。天貓快消全鏈路營銷總監陳炳潮稱,“天貓希望通過更多的茶葉品牌智慧門店的改造計劃,幫助線下門店進行整體的改良,讓他們更具有品牌的一致性,并通過線上+線下的數據打通,不斷對產品進行調整,幫助品牌進一步提升形象。

 

  

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